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荔枝IPO启示:换道不超车也能成功

来源:未知 发布日期:2020-01-26 15:27 浏览:

  资深互联网观察家,长期致力于中国互联网工业和企业研究。

  接下来,等候蜻蜓跟喜马拉雅给行业带来更多惊喜。

  当喜马拉雅FM被“你懂的”事件影响拴在浦江时,它的友商荔枝先一步赴美上市,抢到“在线音频第一股”光环,收获无数鲜花跟掌声,以及真金白银。

  北京时间1月17日晚间,荔枝在纳斯达克正式挂牌,以11.03美元价格开盘,截至收盘,股价上涨5.73%,报11.63美元,市值达到5.32亿美元。

  对大部分人来说,荔枝是一家稍显陌生的企业,在全体在线音频产业的竞争中始终处于第二梯队,很少对外进行市场公关宣传,存在感并不是很高。然而就是这样一家企业,毫无征兆的上市了,并且难能可贵的以上涨结束了首日的交易盘,也算给近期稳固中的市场打入一剂强心针。  在荔枝上市之际,我接受《时代周报》等媒体采访,谈到荔枝后发先至抢跑IPO给行业带来的启示时,我说了一个观点:换道不超车也能胜利!  荔枝在行业竞争格局逐渐白热化的时候,主动的去除FM标签,切入到UGC社区音频的赛道上,做好本人不称王不称霸。诚然体量仍然无奈和头部的喜马拉雅平起平坐,但走出了自己的特色,得到了雷军、张颖等投资大佬认可,并且从首日惊人的换手率来看,也得到了散户投资人的支持和认可。  这里我把这两天媒体友人和我探讨的热点问题以及我的回答分享出来,供参考。  1.为什么荔枝会筛选美股上市?  答:为什么它会决定美股,撇开架构等问题不谈,还由于美股的资本市场对内容付费、网红直播、社交UGC等模式更能懂得,能够给一个绝对来说有利的估值。  而且截止目前,中国大部分精良互联网企业,依然取舍了在美上市,也说明了企业在美国上市流程上会更为熟练,时光进程上也会快一些。  2.荔枝的优势是什么?和其余音频平台有何差别?  答:这个行业头部的三大玩家辨别是喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝,荔枝相比另外两家最大的差异就是去FM化,拥抱UGC,发挥广大主播尤其是素人主播的价值,构建自成体系的生态模式。  对于当初的荔枝来说,无论UGC还是音频直播都只是一种具体的业务模式和产品状况,它的中心竞争力在于社交网络。占领数千万的社交网络用户,对于一家平台来说,就领有了无限的扩展假想力。  社交网络可以连接几乎所有的服务,比喻电商、游戏、广告、内容付费等等,更可以发展其余现在还无奈猜想的多维服务,这种依靠社交网络构建生态,领有更大可扩大性的模式,就是荔枝的核心竞争力。  3. 荔枝的重要盈利方式是什么?目前荔枝的亏损依然存在,什么时候可能扭亏为盈?  答:对于盈利模式,荔枝的招股书说的很明白,目前主要是依靠主播分成,这种盈利模式已经经历了行业验证,类似的公司还有陌陌等等。  至于荔枝的亏损,更多的是因为投入带来的,而非业务偏差。我之前写过一篇文章《互联网企业的亏损论》,谈到策略性亏损换取策略性盈利的过程,荔枝的亏损咱们也可以理解为一种“战略性亏损”。  对于这个概念,我们以当年(2012年前后)的京东为例。当时数据报表显示京东净亏损为17.29亿元。但京东的所谓亏损切实是“伪亏损”,把钱换成了比钱更值钱的物流基地和仓储核心罢了。换句话说,虽然纸面报表上显示了亏损,但从发展的角度来看,京东实质上反而是盈利的。  同于对于荔枝来说,数千万到上亿资金的亏损看起来是亏损,实际上只是把钱变成了研发的积累和主播的投入,这两项对荔枝来说是无价资产。  4.荔枝目前主要存在什么危险?  答:荔枝固然成功赴美上市,但主要存在两个方面的风险。  第一个是行业竞争。它的对手发现荔枝模式可能健康循环的自我造血发展之后,可能会推出相似的举措,发力UGC和音频直播,依附富强的资本实力迅速落地布局,给荔枝一定的竞争压力。  第二是政策和法律法规层面的风险。这两年。多少乎每一家音频APP,都因为各种各样违规的信息被有关局部约谈整改。UGC模式,天然就是违规内容的滋生地,荔枝需要出台更科学的“当时·事中·事后”治理机制,降落风险。  5.荔枝率先上市,对音频行业有何影响吗?  答:咱们虽然断定荔枝模式在某些层面的优越性(比如施展个体价值,成本可控,盈利可期),但以荔枝的体量(年收入仅10亿公民币级别,市值仅5亿美元)还不足以对行业造成太大的影响。  当然,不可否认的是,当前行业处在相对的寒冬之际,发展的下行压力比较突出。荔枝寒冬能上市而且还上涨,也可能极大提振行业士气和信心。  PS:本文作者丁道师,现已在蜻蜓FM开明《丁道师杂谈》频道,欢迎大家点击原文链接,收听音频版的内容。

  丁道师

  2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

  2011年,丁道师加盟速途网络,先后担当速途专栏主编,速途实行总编辑兼速途研讨院院长等职。

  2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律尺度》,并在网信办座谈会上分享,引发广泛关注。

  当初是企鹅号、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、国民网(603000,股吧)专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

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